Public Relations Summit 2011

Vážení přátelé,

děkujeme Vám, že jste svou hojnou a především aktivní účastí na PR Summitu 2011 pomohli zase o kus posunout obor public relations a zdůraznit jeho možný přínos pro firmy a organizace.

Letošní summit lze charakterizovat rekordním počtem dvou set návštěvníků, velmi pestrým složením napříč sektory a především povýšením vnímání public relations z úrovně komunikačních manažerů do hledáčku generálních ředitelů.

V rámci dopolední části moderované Libuší Bautzovou z České televize účastníky velmi příjemně překvapila Denisa Kasl Kollmannová, vedoucí katedry marketingové komunikace a PR na Fakultě sociálních věd UK. Její příspěvek zaměřený na vliv CEO na reputaci firmy přinesl zajímavá srovnání údajů o trendech v komunikaci firem a jejich čelných představitelů ve světě a u nás a byl dobrým vstupem pro navazující vystoupení a diskusi generálních ředitelů na téma „Šéf chce dělat PR – proč a pro koho“.

Francois Vleugels, CEO a předseda představenstva Bochemie a expert na transformaci firem vyzdvihl nezbytnost koordinace efektivní komunikace vůči všem cílovým skupinám – zákazníkům, zaměstnancům i akcionářům obzvláště v čase rychlých změn. Zdůraznil při tom, že pokud CEO začne vnímat a řešit PR až když nastanou potíže, může to znamenat, že potíže má neustále. Robert Chvátal, CEO z T-Mobile Austria poukázal na odlišnosti role ředitele při PR komunikaci v Rakousku a v Čechách a dokumentoval je na konkrétních příkladech PR aktivit. Zajímavá byla hlavně jeho doporučení ve vztahu k práci na sociálních sítích a „Chvátalovo patero“ - best practices v public relations z pohledu ředitele. Zajímavý aktuální příklad krizové komunikace společnosti ve velmi nestandardní situaci otevřeného konfliktu s představitelem vlády popsal Dan Ťok, CEO společnosti Skanska. Jeho příspěvek zároveň poukázal na specifika českého (nejen stavebního) trhu, především na obtížnost uspět v podnikání v Česku bez korupce. Všechny příspěvky prvního bloku byly podle názorů účastníků vyjádřených v písemné anketě inspirativní a jejich „známkové“ hodnocení bylo velmi vyrovnané, takže konference letos nemá svého jednoznačného „řečnického vítěze“.

Přinesla však vítěze ceny PR Manager roku 2011, vzešlého poprvé v historii konference z přímé volby pomocí hlasovacího zařízení, které obdrželi všichni přítomní v auditoriu. Ze sedmi porotou navržených kandidátů zvítězil Zdeněk Mikulášek z Rodinného pivovaru Bernard, který v on-line volbě obdržel hlasy od třetiny přítomných.

Odpolední diskusní panel, který skvělým způsobem řídil Marek Hlavica, se věnoval otázce, co očekávají od PR další přítomní zástupci v čele firem. Účastníci ocenili svižnou, otevřenou a místy zábavnou debatu, a především velmi dobrou přípravu moderátora i výběr panelistů.

Úplně „jiná“ byl letos závěrečná soutěžní disciplína v údernosti prezentace v rámci zhruba šestiminutového časového formátu. Nejen proto, že se nově jmenovala RIC PIC! nebo že ji moderoval Jan Kraus. Rozdíl byl dán hlavně závažností tématu, jímž byla korupce v ČR a jak proti ní bojovat pomocí PR. Do soutěže se tak přihlásili nejen odborníci na komunikaci, ale současně i osobnosti, které se s korupcí snaží aktivně bojovat. Hodnotící auditorium velmi intenzivně diskutovalo, zda v hodnocení upřednostnit formu či obsahové sdělení jednotlivých soutěžících. Vítězem se stal David Holman ze společnosti Media Age, který zvolenou prezentační formou „ďáblova advokáta“ přítomné pobavil a svým občanským postojem aktivního zastupitele města Kuřim je přesvědčil.

Věříme, že nápady, jak lze bojovat proti korupci, které na konferenci zazněly, budou dále rezonovat v myslích účastníků. Stejně tak, jako myšlenka, že nejúčinnější PR je odrazem sdílených hodnot, představ a snů, vyjádřených opravdovými příběhy. Doufejme i v to, že závěr debaty generálních ředitelů o tom, že v dnešní době rychlých změn je nezbytné posílit průběžné investice do firemního PR, nebyl jen nemístným optimismem.

Těšíme se na Vaše případné náměty pro příští ročník konference i na opětovné setkání s Vámi 24. října 2012.

Jménem spoluorganizátorů


Antonín Parma
General Manager
Blue Events